Доля Apple в общем количестве реализованных смартфонов составляет менее 20%, однако данные об операционной прибыли свидетельствуют о способности компании устанавливать на свои устройства цену выше, чем у конкурентов. Конкуренты компании, использующие Android, снижают цену ради привлечения внимания пользователей и зарабатывают на продаже дополнительных аксессуаров и приложений.